2025年7月，欧莱雅集团通过旗下天然护发品牌 Seed Phytonutrients 正式推出一款“颠覆性纸瓶包装”，成为本月美妆与纸包装行业的绝对焦点。

核心看点：100% 回收纸壳＋可分离塑料内衬，瓶身外壳全部由废弃瓦楞纸板、旧报纸等二次纤维模压成型，内部仅保留一层极薄的可回收塑料内衬，整体塑料用量较传统塑料瓶减少60%以上。

“互锁卡舌”无胶结构

采用类似积木的“卡舌-卡槽”互锁设计，完全取消胶水或胶带，既保证瓶身强度，又解决了纸塑复合包装难以回收的痛点。

集团减塑里程碑：该纸瓶是欧莱雅“到2025年所有包装100%可回收/可重复使用”承诺的首款落地单品；Seed Phytonutrients 计划2025年底在北美、欧洲和中国市场同步铺货。

行业连锁反应

消息发布后，国内多家纸包装龙头（玖龙、山鹰等）将“纸瓶级”高强纤维板列入重点研发方向；佛山、上海两地已出现首个为化妆品品牌配套的纸瓶模塑代工厂项目签约。

“纸瓶”概念并非2025年才出现，它已经在全球市场反复试水、迭代多年。

萌芽期（2016–2019）：2016年，嘉士伯率先提出“用纸质瓶替代玻璃瓶”的愿景，并与丹麦技术大学及 ecoXpac 合作。2019年，Paboco 由 BillerudKorsnäs 与 Alpla 合资成立，可口可乐、嘉士伯、欧莱雅等成为“纸瓶社区”创始成员。

原型测试期（2020–2022）：可口可乐在匈牙利限量投放2000只 AdeZ 纸瓶测试。Absolut 伏特加2020年在瑞典、英国试销2000瓶原型纸瓶（57%纸+43%塑料）。帝亚吉欧宣布2021年起在尊尼获加威士忌上试用 Pulpex 100%无塑料瓶。

小批量上市期（2023–2024）：2023年夏，Absolut 单模纸瓶（57%纸，重<16 g）在英国 Tesco 正式上架，成为全球首个商业化纸瓶烈酒。雅诗兰黛2022年加入 Pulpex 联盟，计划2025年前推出高端护肤纸瓶。利乐2025年4月在西班牙首发纸质瓶盖，与 Aneto 蔬菜汤联合试点，整体可再生材料占比达87%。

行业数据

2020年全球纸瓶市场规模2520万美元，预计10年复合增速6%上，北美占需求34%。

Paboco已官宣2025年底累计交付2000万只纸瓶，饮料、美妆两大场景同步放量。

技术路线

A、“纸壳+薄塑料阻隔层”——主流量产方案（Absolut、可口可乐、嘉士伯）。

B、“100%木浆+非塑料阻隔涂层”——Pulpex路线，帝亚吉欧、雅诗兰黛跟进。

C、“纸基瓶盖”——利乐、Blue Ocean Closures 正在解决瓶颈，推动全瓶可回收。

安青袖八卦：纸瓶不是新概念，但2023年起已从“原型测试”迈入“货架销售”；2025年，欧莱雅 Seed Phytonutrients 的100%回收纸壳+可分离内衬方案，只是让这条十年赛道再次登上热搜。