投放广告能不能立竿见影？能！品牌的任何一个动向，理论上来说，它的影响都是立竿见影的——一则新品预告可能瞬间引爆社交媒体讨论，一次代言人更换当晚就能登上热搜，一组户外广告第二天就会被路人拍照分享。这种即时性在今天这个信息光速传播的时代尤为明显。

但好多人把立竿见影等同于发生销售，这是不准确的。广告的效果和销售的发生之间，隔着一道叫做消费者决策周期的天然沟壑。一条奢侈品广告可以立刻让万人皆知，但能立刻掏出十几万买包的人却寥寥无几；一款新车的发布会直播能让点击率飙升，可观众从心动到真正下单，往往需要数月甚至更久的比较、试驾、犹豫。

真正的立竿见影，是即时影响品牌认知、搜索指数、话题热度，是立刻在消费者心智中埋下一颗种子。它像往湖面投石，涟漪瞬间扩散，但石头沉底、水草生根，再到开花结果，需要时间的酝酿。

安青袖八卦：把影响力直接换算成销售额，既低估了广告的长期价值，也误解了消费者行为的复杂性。