现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，它体现着人们对文化高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。
　　
　　包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素结合起来的专业设计学科。在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。
　　
　　现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响，包装设计一反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸引素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代派包装设计形式多样，内容广泛，它丰富了设计层面，推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清，不讲究统一和谐的特征。
　　
　　在包装的外形上传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击。而在包装结构上，也由综合、清晰转向分解、模糊。解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构，将平面造型与立体造型相结合，来重构包装各部分的结构，使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征，从而形成一种全新的视觉效果。但是它们都没有着重考虑或者忽视其具有的原有的中国文化的含义，从材质中来更多的选择，来符合来代表中国五千年来缔造出的传统文化。
　　
　　所以说，一个优秀的包装设计，是包装造型设计，结构设计，装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好的包装设计，需要下一番苦功。同时，在设计包装时，还要融合包装的安全理念、促销理念、生产理念、人性化理念、艺术理念、环保理念和视觉传达理念。