中国有句古话，叫“人靠衣装马靠鞍”，正所谓“三分长相，七分打扮”，好的包装就如弓箭能够高度聚焦消费者的记忆点、注意力与关注力。包装对地方特产销售的重要拉动作用，特别在卖场终端中具有“抢眼”效果的包装将会使产品脱颖而出，成为消费者关注的对象。因此，中小型地方特产企业在投入资金程度有限、依靠市场终端拉动、宣传推广力度局限等特质的影响下，需要打造适合自身特色的包装设计体系，最终在与消费者接触的第一场所——终端，形成强大的视觉感染力与销售力。

  创意十足、抢眼新颖的包装能让产品具有竞争力，不仅传播、美化、宣传产品，并鼓动消费者花钱尝试。所以，好的包装就是有销售促进力的包装，从而产生与广告一样具有号召力与影响力效应的推进器作用。或者说，好包装就是能体现企业的品牌形象、能满足消费者的心理诉求与价值取向、能直观体现产品差异化卖点等，方能在眼花缭乱的卖场中先声夺人、脱颖而出。

  而在包装设计实操中，需要特别重视包装设计与策划的关系，不能将将策划与包装设计完全割离。策划、策略是灵魂，包装设计是策划、策略的视觉表现力，两者相结合，将起到事半功倍的作用。好策划决定包装设计的准确性与推动力，有了主线的包装在各类型终端中，也就有了更好的展示效果，“好包装就是广告，好包装就是营销力力”，中小地方特产企业依靠好包装就能形成对消费者的“眼球吸引力”，实现包装拉动销售的目的。 策划与包装设计并就不是对立的环节，而是品牌整合中二个关键的组成部分，如同机器中的齿轮般相互推动，相互配合，最大限度推动品牌的深入渗透，并在市场推广、终端销售中起到了极强的区隔作用，使得各服务企业的品牌在消费者心智中形成清晰、鲜明的品牌印记，由此所打造的产品包装同样具有独特卖点，获得广泛认可。

  地方特产企业在与品牌整合机构沟通时，通常告知对方，“帮我们设计几款包装”，这是很多地方特产企业最为关注的所在，这也看出企业对包装的重视程度。同时也显现出企业在地方特产品牌方面陷入极大的误区，因为他们总认为只要搞定包装就万事大吉。不可否认，到位的包装可以在终端中起到拉动作用，但包装仅仅是品牌整合环节中的一个切入点及组成部分，它也只是品牌整合的起始点。

  如果企业只从包装入手，而忽视品牌整体情况，那么就算包装再精美、再有创意，虽然也可以起到刺激消费者注意力，推动购买的作用，不过也只是昙花一现。单纯注重包装，所取得的也就是局部效果，因为随着可传播信息渠道的不断拓宽，消费者与经销商接触的资讯源越来越多，加上同类产品处在同质化竞争之中，如果没有从市场整体、品牌战略、品牌建设、消费者需求角度进行全方位思考，不可能为品牌带来后续健康的发展方向。

  如果将品牌整合看作军队，那么包装就仅是军团中的一类兵种，为了赢得市场占有率，光靠包装是不够的，唯有运用各类手段综合作战，才能面面俱到达到协同实效提升品牌力、销售力的终极目标。