进入消费品牌足迹排行榜意味着品牌拥有更多消费者和更高购买频次。近期权威调查机构KantarWorldpanel发布了全球以及国内快速消费品牌足迹排行榜。国内排行榜上位居前列的被消费者购买最多的品类包括牛奶、面包、方便面、饼干、糖果、香肠、果汁等。

 

    全球以及国内快速消费品牌足迹排行榜引入全新测量指标CRP（消费者触及数）来研究覆盖全球32个国家的食品、饮料、保健、美容和家居护理品类，借此来分析品牌的实力。这种综合渗透率和购买频次的独特指标可以帮助快速消费品制造商依据实际购买到达数清晰地反映其产品全球覆盖情况，从而了解能够提供最大业务机会的区域。

 

    本土食品品牌活跃度高

 

    数据研究显示，由于和本土品牌的感情联系，中国消费者会更多选择本土品牌，特别是在食品上。调查也发现，本土品牌往往在满足消费者需求方面更灵活，反应更快。

 

    中国品牌排名显示，拥有方便面、饮料和糕饼业务的康师傅有超过10亿次的消费者触及，但由于没有进入国际市场，因此没有进入全球排名。此外，位列其后的是蒙牛和伊利这两个乳制品行业的领导品牌。这三大品牌在亚洲品牌足迹排行中位居前十。娃哈哈、双汇、旺旺、好丽友、光明、农夫山泉等食品品牌进入中国品牌排名前十。前十名中，食品品牌占据9个席位。

 

    国内品牌在国际市场表现欠佳

 

    KantarWorldpanel品牌足迹全球排行榜前50强中还没出现中国品牌的身影，中国主要快消品品牌仍局限在本土市场，从全球角度而言，还没有一个真正在国际上有影响力的品牌。

 

    调查显示，被全球消费者选择次数最多的可口可乐荣登KantarWorldpanel品牌足迹全球排行榜榜首。全球消费者在过去一年内选择购买可口可乐达53亿次。