产能过剩

　　由于印刷行业在全球发达国家都呈零散分布状态，所以整个行业受产能过剩影响较大。尽管过去的几年里欧洲和美国的中小型企业，甚至包括大型企业都出现不同程度的减员和破产等现象，但产能过剩的情况还在加剧。此外，在中国、中东以及新兴欧洲国家，新的印刷商不断涌现。由于较低的日常运行成本和较高的回报，新技术方面（尤其是数字印刷）的投资比例尤其高。其他国家印刷商的这些投资将会影响欧洲、美国的市场领先地位。

　　目前，欧洲、美国印刷行业的产能过剩至少达到40%以上，这种产能过剩直接影响行业利润，迫使企业寻求其他方法来提高效益，比如涉足多个市场领域或者小众市场，或者通过兼并其他公司开拓新的市场。

　　此外，产能过剩还迫使印刷商通过不断降低成本来提高效益，导致在其他业务中的产能过剩或产能削减。

　　经济环境

　　经济环境从多个方面对印刷行业产生重要影响，如经济环境对投资影响巨大；经济环境不仅影响广告支出，同时也影响所有印刷产品；可支配收入水平对商业印刷、传统印刷产生重要影响；全球经济环境的微小变化将产生一系列重要影响；不断上升的成本蚕食利润空间；全球货币的强势表现等。

　　影响经济增长最主要的因素是“商业街”，而本年的消费支出几乎没有增长。此外，网络销售迅猛发展，实体店向网络购物的转变意味着对印刷产品需求的减少，这会同时影响到传统印刷和数字印刷。电子POS材料应用的增长将为零售实体商店带来销售模式的创新。

　　新技术以及革新速度

　　新技术的快速发展是影响全球印刷行业的重要因素之一。在提高生产效率的同时，也能让印刷商为其客户提供新产品，这样才能确保这些企业领先于其竞争对手。

　　·数字印刷是胶印之后最重要的发明。数字印刷机1995年就已经上市，所以数字印刷技术已经不是“初生婴儿”。随着更多的公司看到数字印刷在提高生产率和降低成本方面的优势，数字印刷市场规模也在快速增长。数字印刷正在抢占传统印刷的市场份额，其中最主要的竞争优势就是降低成本。

　　·无水印刷的开发同样重要，但在降低整体成本方面并没有数字印刷表现得那么突出；

　　·另一个可降低成本的是单流体油墨的应用；

　　·其他以提高生产率和降低成本为目的的技术创新还包括新型纸张的开发；

　　·印刷网站的上线使得印刷商能够在线竞标，印刷企业可以通过全球性网站开展业务，从时间管理方面来说提高了生产效率。

　　环境

　　·立法——关于包装废弃物/废弃物管理策略的全球性法律法规；

　　·气候变化税——针对企业征收的新能源税；

　　·能源和燃料成本每年上升超过20%；

　　·ISO14001认证的优势——通过降低能耗来降低成本，同时也是一种经济性刺激因素，包括税收、缴费和贸易许可等。