由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜于12月26日在美国纽约揭晓。连续十三年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

中国隐忧

2016年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。美国独占500强中227席，紧随其后的是英国（41个）、法国（41个）、日本（37个），中国虽然有36个品牌入围，但是对比世界第二大经济体的身份，中国品牌影响力显然处于尴尬的缺位状态。

而且，在36个入围品牌中，排名最高的国家电网也仅仅位列第36位，与前十名相去胜远，中国品牌进军金字塔尖任重道远。

对此，剑桥大学制造业研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)认为，“中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路”。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现”。

中国荣耀

但是反观榜单中的动能，可以窥见中国经济活力仍旧强健。

今年新上榜的品牌总计有27个，这些品牌分散于各个行业。其中，有16个品牌来自美国，5个品牌来自中国，其余少数品牌来自于英国、德国、印度等。美国作为世界强国之一，各个行业都有品牌佼佼者，而中国新上榜的万科(Vanke)、中国中铁(CREC)、中国太平(CHINA TAIPING)也一直闻名中外。

前100强中，品牌价值上升最快的前10中，中国占了8个名额，中国建筑以87%的增长值夺下第一的宝座。由2015年的108.06亿美元上升至202.14亿美元，位列品牌百强榜第44位，排名上升71个位次，成为品牌百强企业中进步最大的品牌。

排行榜中百岁以上的“老字号”达206个。最古老的品牌是茅台(Moutai，417岁)，圣戈班(Saint Gobain，351岁)和马爹利(Martell，301岁)。