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  • 《世界品牌500强》揭晓,中企36家入围

    由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜于12月26日在美国纽约揭晓。连续十三年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。


    中国隐忧


    2016年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。美国独占500强中227席,紧随其后的是英国(41个)、法国(41个)、日本(37个),中国虽然有36个品牌入围,但是对比世界第二大经济体的身份,中国品牌影响力显然处于尴尬的缺位状态。


    而且,在36个入围品牌中,排名最高的国家电网也仅仅位列第36位,与前十名相去胜远,中国品牌进军金字塔尖任重道远。


    对此,剑桥大学制造业研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)认为,“中国制造大而不强,必须技术和品牌两条腿走路”。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说,“现代经济的一个重要特征就是品牌主导,我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。政府官员应该和企业首脑一样,加强品牌策略研究,因为品牌是区域经济中鲜活的生命体,也是其核心竞争力的最直接体现”。


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    中国荣耀


    但是反观榜单中的动能,可以窥见中国经济活力仍旧强健。


    今年新上榜的品牌总计有27个,这些品牌分散于各个行业。其中,有16个品牌来自美国,5个品牌来自中国,其余少数品牌来自于英国、德国、印度等。美国作为世界强国之一,各个行业都有品牌佼佼者,而中国新上榜的万科(Vanke)、中国中铁(CREC)、中国太平(CHINA TAIPING)也一直闻名中外。


    前100强中,品牌价值上升最快的前10中,中国占了8个名额,中国建筑以87%的增长值夺下第一的宝座。由2015年的108.06亿美元上升至202.14亿美元,位列品牌百强榜第44位,排名上升71个位次,成为品牌百强企业中进步最大的品牌。

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    排行榜中百岁以上的“老字号”达206个。最古老的品牌是茅台(Moutai,417岁),圣戈班(Saint Gobain,351岁)和马爹利(Martell,301岁)。


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