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  • 2017包装设计5个发展方向

    包装是产品和品牌的门面。最近,英敏特(全球领先的市场研究咨询公司)公布了一份报告,通过对全球范围内现有的各类包装设计的分析,他们对 2017 年全球的包装设计趋势进行了预估,提出了五个可供参考的发展方向。


    1、要产品好用又好看,结构设计很重要

    最简单的一个例子,美国美则(Method)的四倍浓缩天然洗衣精(Method 4X Concentrated Laundry Detergent)为何要设计成“细腰”状?因为更方便拿,也更容易挤压。用形状来美化外观并提升产品的功能性,并不是一件太复杂的事。只不过针对不同的产品,包装设计需要从用户的需求出发,在结构上做一些调整。

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    美国美则四倍浓缩天然洗衣精


    另一个让人有点惊喜的例子是美国PHD Skincare推出的Never Miss a Spot自助式防晒霜。防晒霜的瓶子上,套了一根与瓶身等长的管子,按压后,能喷射出细密的喷雾;而原先自己够不着的背部,这根管子也能帮助你涂抹。因为设计出众,这款产品还获得了2016年度杜邦创新包装奖的金奖。

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    Never Miss a Spot


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    使用方法


    虽然对功能性的提升不大,但是出色的包装结构设计,对品牌形象的提升也发挥了很大的作用。


    2、为提升网购体验,线上包装得进行再设计

    尽管所有人都明白线上购物与线下购物存在差异,但很少有商家意识到,产品包装其实应该根据不同营销平台的特点,进行再设计。除了在视觉上做一定的调整,网购产品的包装还需考虑运输及产品投递的问题。


    英国的零食公司Graze是一个典范。他们推出的在线订购的零食盒子,提供的是有别于大多数线下购物的个性化服务。扁平的硬纸盒,内部划出了四个格子,每次可以装入四种不同的零食,消费者可自主选择零食的种类,事后还可以对不同的零食进行评价。而这样的设计,既丰富了消费者的体验,也利于运输,还可以方便地投递进人们的邮箱内。


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    Graze 零食包装


    对包装设计进行一定的简化也很重要,因为产品和品牌带给消费者的第一印象,首先是通过网购页面的缩略图呈现的;过于繁复的设计,无法突出品牌 Logo,也很难立刻引起消费者的注意。例如PG tips就对包装设计进行了改良,去掉了背景细节图,以白色为底色,将放大的Logo放在正中,比原先的设计简洁许多,也更有辨识度。


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    旧包装设计相对花哨


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    新设计


    3、给消费者提供更多的信息,可以使用智能手段

    根据英敏特的调查,大约有50%的美国消费者表示,他们有兴趣扫描食品包装来了解更多有关产地的信息。目前已有不少中国品牌有意识地在产品包装的背面加上了二维码,人们可以通过扫码验证产品的真伪,或者进入微信公众号等平台,了解更多有关产品和品牌的信息。


    英国的科技公司Insignia Technologies就推出了一种Novas变色标签,可更准确地显示食品的新鲜程度。位于标签中部的圆形,在受到氧气、紫外线和湿度等影响后,会变色;消费者可以根据圆形外围的环形所提供的信息,比对圆圈的颜色,更准确地判断食物是否仍可食用。


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    这些标签可以贴到食品包装上


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    智能标签的运用


    日本的设计公司To-Genkyo也推出过一款类似的智能标签Fresh Label。这个沙漏型的标签,最开始上半部分为深色,下半部分为白色;随着时间的流逝,上半部分的颜色会变浅,而下半部分的颜色会加深,当下半部分全部变为深色时,食物就可被淘汰了。


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    Fresh Label


    4、来点可玩性,为消费者创造更多体验

    有趣的包装设计,可以为消费者在产品使用之前或使用的过程中,增加一些互动体验。


    比如亚美尼亚的设计工作室Backbone Branding,为当地的Gawatt餐厅设计的这款咖啡杯。尽管乍一眼看上去非常普通,但是当你转动杯盖的时候,杯身上卡通人物的表情就会开始变化。设计师在每个杯子上都内设了三款表情,消费者可以转动杯子本身或者外层的杯套,来改变卡通人物的表情。


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    卡通咖啡杯


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    杯身设计


    或者,可以在包装纸上加点小游戏。比如西班牙葡萄酒品牌Finca de la Rica的酒瓶。上面印着的串字、连线图和迷宫等游戏,可以让消费者在等待上菜的过程中打发时间。


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    Finca de la Rica

    5、品牌延伸,用包装设计将新旧产品联系在一起

    英敏特购买智库(Mintel Purchase Intelligence)有一项数据,“仅凭熟悉品牌而考虑重复购买的人数比例高达70%”。有53%的中国消费者表示对喜欢的品牌十分忠诚。在打出经典款、建立了一定消费信任后,商家可以利用熟悉性所建立的消费者忠诚度,进行品牌延伸。而通过包装设计,可以有效地在新产品上唤起消费者的熟悉感。


    法国著名的高跟鞋品牌Christian Louboutin为进军美妆界,将其经典的红底恨天高设计延伸到了指甲油与口红的设计中,形成了极高的辨识度。而这款口红还可以变成吊坠,作为饰品使用。


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    Christian Louboutin口红


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    Christian Louboutin指甲油


    怎么样看完上述五点,你是不是有了灵感了?时刻牢记客户需求与品牌形象是做好一款产品包装的前提,新的一年来点新创意吧!


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