经济的发展是以拥有众多的世界名牌产品为基础的，中国很多企业管理者还缺少品牌意识，盲目生产、重复建设。

　　在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的核心竞争力。

　　品牌是产品或企业核心价值的体现。企业的目标不仅是要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，形成品牌忠实。

　　时至今日，纸板包装的功能、概念已今非昔比，包装除具有保护产品、方便运输及使用、促进销售等硬性功能外，还显示出塑造品牌形象、产品形象乃至开发企业形象的软性功能。

　　面临目前日趋白热化的市场竞争，为提高市场占有率、赢得消费者青睐及得到社会的认可，企业仅通过传统意义上的产品包装功能远不能实现这些。因为消费者除注重产品包装及其质量外，越来越信赖那些品牌度高、信誉度好、形象上佳的企业的产品。

　　全球知名化学企业杜邦公司的营销分析专家在经过缜密的市场调研后，提出了著名的杜邦定律，即63%的消费者是根据商品的包装做出购买决策的。以超市购买为例，人们被精美的包装吸引，所购商品通常超过原计划数量的45%。

　　由此可见，包装作为商品的“第一眼印象”，将对消费者进行最直接有力的投射，左右着购买过程中的心理天秤。

　　在传统的终端营销4P概念中，选择产品(Product)、定价策略(Price)、销售渠道(Place)、促销活动(Promotion)可以说是缺一不可，互补增效。

　　现在，终端营销理论迎来了第五个P——包装(package)，包装设计的重要性越来越显现出来。

　　包装用户并非是无差别的市场资源，而是包装供应商必须投入主要精力来研究服务的对象。

　　在实现整体式服务中，包装设计要求企业整合并优化其各种资源，如企业资源、设计资源、生产资源等。包装企业必须提高自主能动性，才能实现。